AfricaDesk|非洲研究中心(亚洲)响应四千亿带你到非洲落地

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中興及華為中國品牌推動中東和非洲智能機市場熱潮
2014年,在中東和非洲地區,中國品牌和本土品牌智能手機的出貨量約佔10%,預計今年這一數字將會翻倍。像聯想和華為這樣的品牌增長幅度預計會更大,尤其是在非洲地區。
 
此外,中興和小米這些在其他市場上快速發展的品牌也將目標瞄準了中東市場。與2013年全年的數據相比,中興智能手機在非洲的出貨量僅2014年前九個月就增長了15倍。同時,小米也發展成為了中國領先、世界第三大的智能手機廠商。國際數據公司(IDC)預計,這些品牌都將著力搶佔中東市場,並顯著改變市場格局。還有許多中國品牌剛剛開始進入這些市場,如Oppo和Obi。它們都想從現有的競爭對手手中分一杯羹,也將使中國智能手機影響力進一步擴大。
 
中東的一些本土品牌也有著良好的發展勢頭,尤其是在土耳其和巴基斯坦等國,General Mobile和QMobile等廠商已經佔有了可觀的市場份額。在非洲,2014年第三季度出貨量同比增長269%之後,本土品牌Techno的市場佔有率已達到8%。它也將與其他本地品牌一起持續發展。
 
智能手機價格降低 銷售管道增加
 
各大廠商迅速發展的一個關鍵在於他們所採取的競爭性價格策略。 IDC 2014年第三季度的數據顯示,價格低於150美元(約合人民幣938.73元)的智能手機佔整個智能手機市場的40%以上,而在2013年只佔到20%。智能手機的均價預計還將繼續下跌。 IDC預測,2015年中東和非洲市場上的智能機售價將下降約10%。
 
廠商將以削減成本的方式維持低價格,主要的手段就是全新的銷售策略。中興和小米等一些品牌開始用網路直銷代替實體店銷售,由此節約的銷售成本也反映在了價格中。其他的手機品牌肯定也將效仿這一策略。 IDC預計,2015年海灣地區線上銷售的智能手機數量將比2014年多10%。
 
智能手機VS功能手機
 
手機市場向智能機過度的速度已經超過了預期。中東地區智能手機佔整個手機市場的比例在2015年底將超過60%,在一些國家超過80%甚至90%。智能手機普及最重要的原因就是廉價機型的增多,此外還取決於信號覆蓋情況的提升和資費的降低。另外,越來越多的主要運營商開始提供補貼型智能機,支持以分期付款形式延遲付費。這將進一步提升智能手機的市場佔有率。
 
 
這種方案在非洲的實施情況也將決定智能手機的普及情況。智能手機在非洲的佔有率2015年末預計將達到40%。儘管有許多售價為35美元(約合人民幣219元)的入門級智能機型,最便宜的功能型手機卻僅售10至12美元(約人民幣62.5至75元)。因此,只有消除它們之間的差價,功能型手機用戶才會轉投智能機。而只要價格差距仍然存在,功能型手機的需求就不會消失。


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